QR-код Telegram відкриває чат із вашим юзернеймом. Ім’я вписується без равлика: <code>t.me/@name</code> не резолвиться, і саме цю помилку роблять майже всі, хто пише посилання руками.
Payload — це https://t.me/ і юзернейм, за потреби з параметром text. Це звичайне https-посилання: працює з будь-яким сканером, відкриває застосунок, якщо він є, і вебверсію, якщо його немає.
В Україні це месенджер за замовчуванням. Тут живуть новини, канали громад, сповіщення закладів і боти сервісів, тож код на Telegram — рідкісний випадок, коли можна майже не думати про те, чи встановлено застосунок у людини, яка сканує. Для внутрішньої аудиторії він практично завжди виграє в WhatsApp.
Юзернейми публічні, номери телефонів — ні. Це справжня перевага перед WhatsApp і Телефонний дзвінок: ви даєте канал зв’язку, не даючи номера, і можете змінити юзернейм, не змінюючи акаунт.
Канали й групи мають ту саму форму посилання. У публічного каналу теж є юзернейм, тож той самий тип веде на спільноту, а не на людину, — на плакаті це часто корисніше.
Код на афіші чи на стіні закладу, який відкриває канал. Це набагато краще прохання, ніж «пошукайте нас».
Юзернейм на товарі чи на вітрині, який можна відкликати, — з номером телефона так не вийде.
Бот відповідає на повторювані питання краще за людину об одинадцятій вечора, і код веде просто до нього.
Telegram потрібен обом сторонам. Без застосунку відкриється сторінка з пропозицією встановити його. В Україні це втрачає менше людей, ніж деінде, але для аудиторії, яка навмисно ним не користується, це стіна.
Немає юзернейма — немає посилання. Акаунт без публічного імені так не досяжний узагалі.
Юзернейм можна змінити або втратити. Він ваш, доки ви його тримаєте. Друкований код на покинуте ім’я з часом приведе до когось іншого — з номером телефона таке трапляється значно рідше.
Готове повідомлення кодується в сам код, тож його довжина коштує щільності, а кирилиця — удвічі більше за латиницю.
Написати вам зможе кожен, хто відсканував. У цьому й сенс, і в цьому ж спамова поверхня. Бот або канал модерувати легше, ніж особистий акаунт.