Mã QR trang đích đưa một chiến dịch in ấn tới trang do bạn kiểm soát. Mã chỉ là một liên kết, nên phần đáng nói không nằm ở việc mã hoá — nó nằm ở chỗ bạn học được gì từ các lượt quét, và không học được gì.
Nội dung là địa chỉ của bạn và không gì khác, nên Liên kết website ở đây cho ra đúng mã ấy và miễn phí. Loại này tồn tại vì một liên kết chiến dịch được dùng khác với một liên kết trên danh thiếp: nó được in số lượng lớn, nó được đo đếm, và thường nó là thứ duy nhất đo được trong một phương tiện vốn không đo được.
Một lượt quét nói cho bạn điều gì. Rằng có người đứng trước bản in của bạn và đủ quan tâm để rút điện thoại ra. Với địa chỉ riêng theo từng vị trí, nó còn nói cho bạn biết ở đâu. Đó thật sự là nhiều hơn những gì in ấn thường mang lại.
Và nó không nói cho bạn điều gì. Ai đã quét, người đó từng quét chưa, hay hai lượt quét có phải cùng một người. Trong mã QR không có danh tính và cũng chưa có cookie nào cho tới khi trang tải xong, nên số lượt quét là số lượt truy cập chứ không phải số người.
Bản thân mã cố định ngay khi in xong. Mọi thứ bạn muốn đổi sau này — đích đến, ưu đãi, chiến dịch — phải nằm sau một bước chuyển hướng trên tên miền của bạn, thứ không tốn gì để dựng và không thể thêm vào sau.
Trường hợp kinh điển, và cũng là nơi địa chỉ riêng theo vị trí tự trả công ngay lần đầu bạn đem hai cái ra so.
Một mã cạnh sản phẩm, nơi trang web mang được phần thông tin mà nhãn không đủ chỗ chứa.
Một trang có thể thay đổi giữa hai ngày hội chợ mà không ai phải in lại tấm băng rôn.
Trình duyệt trong ứng dụng làm lệch số liệu của bạn. Khi mã dẫn tới Facebook, Zalo hay TikTok — hoặc khi người ta mở liên kết từ trong những ứng dụng đó — trang chạy trong trình duyệt riêng của ứng dụng. Ở đó cookie, phiên và một phần mã đo lường cư xử khác, nên số lượt quét và số bạn nhìn thấy trong báo cáo là hai con số khác nhau và đều đúng theo cách của chúng.
Mã đã in là vĩnh viễn, chỉ có đích đến là không. Nếu mã trỏ thẳng vào một địa chỉ chiến dịch mà một ngày nào đó bạn đóng lại, bản in thành ngõ cụt. Hãy trỏ vào tên miền của bạn rồi chuyển hướng.
Lượt quét không phải con người. Không có danh tính nào đi kèm, nên nhiều lượt quét của một người không tách được khỏi lượt quét của nhiều người.
Tham số theo dõi tốn độ dày. Đo bằng bộ tạo mã của trang này, một địa chỉ 40 ký tự rộng 29 mô-đun còn địa chỉ 98 ký tự là 41 mô-đun, ở cùng mức sửa lỗi. Một chuỗi UTM dài có thể đẩy mã vượt quá thứ cỡ in của bạn chịu được.
Ai cũng đọc được đích đến. Giải mã một mã đã in sẽ hiện ra địa chỉ ở dạng chữ, kèm cả tham số theo dõi. Đừng đặt vào phần tham số thứ gì bạn không sẵn lòng in ra cùng cỡ chữ.
Không có mạng thì không có trang. Ở Việt Nam phủ sóng hiếm khi là vấn đề, nhưng tầng hầm, thang máy và bãi giữ xe lại đúng là nơi người ta hay treo áp phích.
Tạo mã QR dễ chia sẻ cho ứng dụng, website và nhiều nội dung khác.
